Pozycjonowanie

Co daje pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach?
Wysoka pozycja w wyszukiwarce ma swoje przełożenie na wiele czynników: na rozpoznawalność marki, oglądalność strony www, liczbę zarejestrowanych subskrybentów naszego newslettera, a przede wszystkim – na poziom sprzedaży naszych usług. Jak słusznie zauważył Tomasz Frontczak, autor „Marketingu internetowego w wyszukiwarkach” – istnienie strony internetowej jest bezcelowe, jeżeli prawdopodobieństwo znalezienia jej przez internautę jest żadne lub znikome.

Dlatego tak ważną rolę odgrywają w dzisiejszym świecie wyszukiwarki internetowe. To one przecież decydują, do jakich informacji i w jakiej kolejności użytkownik – potencjalny klient – uzyska dostęp.

On Board/PBS DGA/Gemius: Internet najważniejszym źródłem informacji o hotelach
Jak wynika z tegorocznego badania „Hotel oczami klienta” przeprowadzonego przez firmę doradczą On Board Public Relations wspólnie z PBS DGA, dla 49 proc. Polaków internet jest najważniejszym źródłem informacji o hotelach.

W niektórych grupach społecznych te statystyki są jeszcze bardziej imponujące. Okazuje się bowiem, że aż 60 proc. respondentów z wyższym wykształceniem poszukuje hotelu przez internet. Drugim co do ważności źródłem informacji o hotelach są dla Polaków rekomendacje znajomych i przyjaciół (34 proc.), natomiast reklamy, rekomendacje biur podróży czy informacje w przewodnikach są dużo mniej ważne.

Z innego badania, które na zlecenie Google zrealizowała firma Gemius w 2006 i 2007 roku, wynika, że najczęściej spośród produktów i usług turystycznych internauci poszukują właśnie hoteli (63 proc. badanych), domów wypoczynkowych (55 proc.) oraz usług kolejowych (54 proc.). Co prawda najczęściej odwiedzanymi serwisami turystycznymi okazały się witryny przewoźników kolejowych (73 proc.), ale strony hoteli (50 proc.) są niemal równie często odwiedzane co działy turystyczne portali internetowych (53 proc.).

Według 83 proc. respondentów wyszukiwarka ułatwia znalezienie atrakcyjnych turystycznie miejsc. Ponadto pomaga w zbieraniu opinii (71 proc.) i informacji (62 proc.), porównywaniu cen (64 proc.), rezerwowaniu (40 proc.) i kupowaniu (28 proc.) usług związanych z wypoczynkiem.

TOP 10: Liczy się pozycja
Ale dobra strona internetowa już nie wystarczy. To wysokie lokaty w wyszukiwarce świadczą o dobrej jakości serwisu www, o jego merytorycznym zaawansowaniu i sporych umiejętnościach osób zarządzających witryną. Poza tym większość internautów (naszych potencjalnych gości hotelowych) przeszukując zasoby internetu nie wykracza poza drugą, niekiedy trzecią stronę z wynikami wyszukiwania w wyszukiwarce.

Firma marketingowa iProspect przeprowadziła ostatnio badania, w których zdecydowana większość internautów (aż 68 proc.) zadeklarowała, że klika wyłącznie w linki pojawiające się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Jedynie 8 proc. badanych decyduje się natomiast wejść na serwisy, które wyświetlają się na czwartej i dalszych stronach wyników wyszukiwania.

Jak zatem znaleźć się na topowych pozycjach, jak wyskakiwać w Google, by istnieć? Pomagają w tym specjalne techniki zwane Search Engine Optimalization (SEO) lub pozycjonowaniem.

Dobre pozycjonowanie to nie tylko ilość, ale i jakość ruchu
Pozycjonowanie organiczne (SEO) to długotrwały proces, a nie jednorazowa akcja. Nie można od tak wypozycjonować strony na sezon i zapomnieć o sprawie. Wiele osób zapomina także o tym, że jest to działanie, które koncentruje się nie tylko na ilości ruchu, ale także na jego jakości.

Jeśli więc chcemy wypozycjonować hotel w Kołobrzegu pod hasło „sylwester nad morzem”, nie przymierzajmy się do tego we wrześniu lub październiku, musimy działać przynajmniej z 6-miesięcznym wyprzedzeniem. Wówczas efekty SEO będą widoczne w odpowiednim czasie.

Należy zdawać sobie sprawę z tego, że pozycjonowanie interesujących nas słów kluczowych – np. „hotele mazury”, „hotele warszawa”, „hotele nad morzem” czy „hotele spa” – staje się coraz trudniejsze (coraz więcej serwisów turystycznych i obiektów hotelowych ma „apetyt” na wysokie pozycje, a pierwsza dziesiątka jakoś nie chce się rozciągnąć) i dlatego też jest coraz droższe.

Nikt nie ma dziś wątpliwości, że pozycjonowanie stron i kampanie reklamowe to idealny sposób na wygenerowanie najbardziej wartościowego ruchu dla witryny www.

Jeżeli jesteś zainteresowany zwiększeniem ruchu na stronie internetowej Twojego hotelu, skontaktuj się z operatorem portalu HotelNews.pl.

Zapytania ofertowe dotyczące pozycjonowania prosimy przesyłać drogą elektroniczną na adres:

Agencja interaktywna GooRoo
e-mail: biuro@gooroo.pl
www.gooroo.pl

Wypozycjonowaliśmy portal HotelNews.pl oraz wiele innych witryn internetowych – od małych blogów, po duże platformy e-commerce.

Nie przepłacaj za ruch bez konwersji.